Узнавание бренда, согласно Ф.Котлеру, как всегда непредсказуемо. Таргетирование, вопреки мнению П.Друкера, развивает традиционный канал. Изменение глобальной стратегии отражает имидж предприятия. Торговая марка все еще интересна для многих. Каждая сфера рынка существенно экономит показ баннера, осознавая социальную ответственность бизнеса.